蓋「紫禁城」來賣「紫禁城」的來思達（Lifestyle）家具
【圖文引用來源：2010/11/01 經濟日報】
來思達 「紫禁城」裡賣家具
【經濟日報╱文／王純瑞】美國北卡羅萊納州高點市（High Point）是家具產業中心，每年10月舉辦秋季家具展，吸引全球各地約10萬名買家聚集。家具展，是這座城市最重要的商業活動，因此，各大廠商無不使出全力，甚至顛覆傳統，打造最完美的展覽館，吸引買家青睞。
放眼高點市300多家的家具展覽館，有一座仿造中國紫禁城的建築，聳立在市中心，巍巍峨峨的紅色圍牆，壯觀的兵馬俑直立在外圍，特別醒目，經過的人忍不住問：「這是什麼？幹什麼的？」驚艷的程度，讓人過目難忘。
到高點市的買家都知道，這是來思達公司（Life Style）的永久家具展覽館—紫禁城，占地約3萬呎，2004年來思達公司董事長謝貞德投資500萬美元打造，別具一格的建築物在一般展覽館襯托下，不但中國味十足，而且豐富的藝術品展示，不但成為當地的地標，也成為家具市場的傳奇。
吸引買家 浸淫文化之旅
形容「紫禁城」展覽館是家具市場的傳奇，包含二種意義，一是謝貞德經營事業由敗而勝「逆轉勝」，一是來思達運用中國宮廷藝術的高貴，提升中低、中高價位家具的價值，以文創產業結合家具行銷，創造文創和商業的雙贏效果。來思達公司台灣總經理王智耀說，家具業要靠一次一次的展覽、一次一次的活動，建立品牌知名度和企業形象，更是爭取客戶採購最重要的時刻。在美國家具中心打造「紫禁城」永久展覽館，就是用中國藝術提升家具的質感、生活美學、品味和境界，進一步達到行銷的效果。
「紫禁城」展覽館的設計構想，是以中國5,000年歷史的藝術品為展示主軸，充分體現中國文物的美好和精緻，就像一趟文化之旅，更可以提升家具的質感。
走進「紫禁城」展覽館，映入眼簾的是太和殿，除了雕有九條金龍的楠木寶座、雕龍金漆屏風、象、鶴、香爐等擺設，以及高掛在上的「正大光明」匾額，整個設計以清代佛像、書法、青銅、瓷器、服飾、刺繡、唐三彩文物為主，再搭配來思達的各種家具展示。
王智耀說，「我是以藝術品的展示立場，規劃整個展覽館的氣氛，而不是以家具展示為核心。這種設計雖然不吻合商業最大利益，卻更具有藝術價值，否則整個展覽館就像一般賣場或展示館，無法顯示出來思達的品牌特色。」
仿製文物 抓住老外的心
「紫禁城」展覽館近千坪的展場中，約有800到1,000件藝術品，搭配100套家具（沙發一套是六件、床組一套是五件、餐桌椅是五件），除了字畫、壁畫、唐三彩，其中最值得一提的，是西漢的長信宮燈、東漢的說唱陶俑。王智耀說，這些藝術品的價值遠超過展出的家具。
長信宮燈是東漢時期青銅鎏金燈具，是中國大陸十大國寶之一。宮燈形態為一梳髻的跣足侍女半跪在地，手持銅燈。頭部和右臂可組裝拆卸，宮燈部分的燈盤分上下兩部分，刻有「陽信家」銘文，燃燒的氣體灰塵可以通過宮女的右臂沉積於宮女體內，不會大量散逸到周圍，可見東漢時期即有環保的藝術設計概念。西漢的說唱陶俑，是一位頭戴軟小冠，並以長巾圍繞一匝，前額打一花結。扁胸凸腹，左臂抱一扁鼓，手握鼓捶，兩臂都戴有飾物。額前皺紋數道，瞇縫雙眼，活潑詼諧的表演中透露著憨厚之態。
王智耀說，這些藝術品是中國大陸文物交流中心授權，全寸尺仿製的商品，和真品一模一樣，光是展示在大廳的佛像，價值就超過20萬美元。他說，「還好佛像太大、太重，不容易被偷，加上老外不知道這些藝術品真正的價值，否則保全問題，更難以處理。」
「紫禁城」藝術品的失竊率不低，外國人尤其喜歡琉璃，已有十件琉璃珍品陸續被偷，只好一件一件再補回來，每年來思達都會視家具展示重點，調整藝術品展示項目。
王智耀回憶，六年前「紫禁城」展覽館第一天展出，清代皇帝的龍袍、太后的衣服和各種飾品，吸引外國客人的好奇心和眼光，光是試穿龍袍就大排長龍，更別提展覽館內的人潮有多擁擠了，一炮而紅。王智耀說，「紫禁城」風潮，說明外國人沈迷於中國文化，而且中國藝術品已經普遍獲得西方的認同，來思達的行銷策略打動了國外市場的中國風，用文創包裝家具的商業模式。
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來思達 「紫禁城」裡賣家具
【經濟日報╱文／王純瑞】美國北卡羅萊納州高點市（High Point）是家具產業中心，每年10月舉辦秋季家具展，吸引全球各地約10萬名買家聚集。家具展，是這座城市最重要的商業活動，因此，各大廠商無不使出全力，甚至顛覆傳統，打造最完美的展覽館，吸引買家青睞。
放眼高點市300多家的家具展覽館，有一座仿造中國紫禁城的建築，聳立在市中心，巍巍峨峨的紅色圍牆，壯觀的兵馬俑直立在外圍，特別醒目，經過的人忍不住問：「這是什麼？幹什麼的？」驚艷的程度，讓人過目難忘。
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| 圖／王純瑞、來思達 |
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| 來思達高點市家具展的產品頗具中國風。 圖／王純瑞、來思達 |
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| 圖／王純瑞、來思達 |
形容「紫禁城」展覽館是家具市場的傳奇，包含二種意義，一是謝貞德經營事業由敗而勝「逆轉勝」，一是來思達運用中國宮廷藝術的高貴，提升中低、中高價位家具的價值，以文創產業結合家具行銷，創造文創和商業的雙贏效果。來思達公司台灣總經理王智耀說，家具業要靠一次一次的展覽、一次一次的活動，建立品牌知名度和企業形象，更是爭取客戶採購最重要的時刻。在美國家具中心打造「紫禁城」永久展覽館，就是用中國藝術提升家具的質感、生活美學、品味和境界，進一步達到行銷的效果。
「紫禁城」展覽館的設計構想，是以中國5,000年歷史的藝術品為展示主軸，充分體現中國文物的美好和精緻，就像一趟文化之旅，更可以提升家具的質感。
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| 圖／王純瑞、來思達 |
王智耀說，「我是以藝術品的展示立場，規劃整個展覽館的氣氛，而不是以家具展示為核心。這種設計雖然不吻合商業最大利益，卻更具有藝術價值，否則整個展覽館就像一般賣場或展示館，無法顯示出來思達的品牌特色。」
仿製文物 抓住老外的心
「紫禁城」展覽館近千坪的展場中，約有800到1,000件藝術品，搭配100套家具（沙發一套是六件、床組一套是五件、餐桌椅是五件），除了字畫、壁畫、唐三彩，其中最值得一提的，是西漢的長信宮燈、東漢的說唱陶俑。王智耀說，這些藝術品的價值遠超過展出的家具。
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| 圖／王純瑞、來思達 |
王智耀說，這些藝術品是中國大陸文物交流中心授權，全寸尺仿製的商品，和真品一模一樣，光是展示在大廳的佛像，價值就超過20萬美元。他說，「還好佛像太大、太重，不容易被偷，加上老外不知道這些藝術品真正的價值，否則保全問題，更難以處理。」
「紫禁城」藝術品的失竊率不低，外國人尤其喜歡琉璃，已有十件琉璃珍品陸續被偷，只好一件一件再補回來，每年來思達都會視家具展示重點，調整藝術品展示項目。
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| 製表／王純瑞 |
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