創業案例》賽斯柏運動科技股份有限公司-呂氏兄弟（2/2）

入檔：
圓夢策略》海外打廣告 不手軟

呂新強和弟弟呂祈達，兩個人的創業之路走了八年，前兩年都過著沒有薪水的日子，連初期投資的50萬元都快要燒光。更辛苦的是，剛開始生產的瑜伽墊因為量太少，工廠根本不願意幫忙將 Logo 印上去，呂新強還自己用絹印的方式，印了上百張瑜伽墊。

儘管如此，由於產品走在市場前端，再加上堅持與毅力的支撐，easyoga 終於從海外市場紅回台灣，分析其經營品牌的訣竅，不外以下三點：
  1. 勇於投資打海外廣告：呂祈達翻開一本本日本、美國的瑜伽專業雜誌，驕傲的展示著easyoga 放在第二頁或是封底的廣告，顯示經營品牌的企圖心。easyoga 每年購買國外瑜伽雜誌的廣告，一年投資上千萬元預算，熱門的廣告頁還一次買一、兩年，以確保長期廣告效果。

    這些廣告投資，目的在穩定或打開國外市場，透過瑜伽專業雜誌，既能與瑜伽運動人士直接接觸，也可讓當地的經銷商認識 easyoga，更是 easyoga 單月業績超過400萬元的原因之一。

  2. 積極參展增加曝光度：easyoga 每次為了參展，都絞盡腦汁設計攤位，甚至為了取得更好的能見度，還願意花錢成為贊助廠商，目的就是要讓 easyoga 品牌無孔不入。呂新強認為，參展可以增加品牌曝光度，是否能藉著參展創造營業額倒是其次。

  3. 產品多元與大廠較勁：雖然目前國際運動品牌都相繼開發瑜伽商品，NIKE、PUMA、FILA 等等陸續推出各種瑜伽服裝、輔具，不過這些運動品牌開發的瑜伽商品，只是眾多運動商品中的一小部份，如瑜伽磚只有一種選擇、瑜伽墊也只有一種造型。反觀 easyoga 卻是專營瑜伽輔具，光是瑜伽磚就有不同硬度可選擇，連基本的瑜伽墊，也發展多元設計圖案，甚至有結合異材質的創意瑜伽墊。


【新聞來源：2007/10/20 經濟日報】

【延伸閱讀】

留言

張貼留言

本週系統推薦文件

創業案例》雙胞胎妹妹蛋糕-孟氏姊妹（1/2）

入檔：
圖片
雙胞姊妹蛋糕店》路邊小店進駐百貨專櫃 蛋糕，是近年來熱門的創業選項，新品牌如雨後春筍般出現，但能生存超過三年以上、同時又陸續開分店的寥寥可數。「雙胞胎妹妹」蛋糕從台北縣淡水紅回台北市，更進駐微風廣場、新光三越兩大百貨，成功從路邊小店變成為百貨精緻蛋糕專櫃廠商。 姊妹倆就是愛蛋糕 雙胞胎妹妹法式蛋糕是由一對雙胞胎姊妹孟彤純與孟彤真攜手經營，兩個人在24歲時創業，她們形容當時是在「滿腔熱血、毫無頭緒」的情況下開店。姐姐小純說，「與其說是為了圓夢，倒不如說是因為太愛蛋糕，所以想開個小蛋糕店」。 四年前，姊妹兩個人剛從日本唸完大學回台灣，剛開始也先進入一般公司當上班女郎，不過都覺得志不在此。在歸納、消去各種想法後，兩人決定選擇「自己會的、又喜愛的」事情當成職業，開蛋糕店的選項便脫穎而出。
...《閱讀全文》

創業案例》雙胞胎妹妹蛋糕-孟氏姊妹（2/2）

入檔：
圖片
圓夢策略》低價、創意 打開市場 雙胞胎妹妹的蛋糕店，創業之初並不在熱鬧的淡水老街上，而是在往三芝的途中，位置非常偏僻。 「雙胞胎妹妹」蛋糕從台北縣淡水紅回台北市，更進駐微風廣場、 新光三越兩大百貨，成功從路邊小店變成為百貨精緻蛋糕專櫃廠商。 姊妹倆靠直覺創業，以客人的心情經營蛋糕店，成就一番事業，她們的圓夢策略有以下三點：
...《閱讀全文》

創業案例》純品網-王士騰、王君竹夫妻（1/2）

入檔：
圖片
創業夢想家》創意文具 「純品網」站穩腳 韓國透過音樂、戲劇將當地流行文化輸出全球，台灣也深受「韓」風洗禮，只見美妝產品、服飾到各式韓國食品，盤據量販、超市與百貨公司，代理韓國設計師文具禮品的「純品網」，搭上這股風潮，從網路商店挺進百貨公司，三年即交出年營收千萬元的成績單。
...《閱讀全文》