市場分析》平民化才能做大瑜伽產業市場
平民化 才能做大市場
近幾年運動時尚從上健身房轉移到瑜伽，許多粉領族、白領階級上班族，每個星期都要到瑜伽班報到，以舒緩肌肉、身心壓力。這股風潮在2005年時達到高峰，國際兩大瑜伽集團「True Yoga」和「Pure Yoga」相繼來台探路，讓台灣捲入國際瑜伽潮流之內，進而帶動周邊商機水漲船高。
2005年，「Pure Yoga」前腳才剛跨入忠孝商圈，後腳緊跟著「True Yoga」選擇進駐信義商圈，前者來自香港，後者則是新加坡最大的瑜伽跨國集團，兩大瑜伽集團在亞洲市場正面交鋒多次，又在台灣市場短兵相接，瞬間炒熱國內瑜伽商機。
兩大國際瑜伽品牌打著專業、頂級瑜伽，月費高達三、五千元，目標鎖定具有消費力的白領階級。在百貨公司消費力衰退之際，瑜伽中心卻逆勢成長，以百貨業最慘澹的 2006 年為例，「Pure Yoga」短短一年就累積 6,000 名會員，「Ture Yoga」也只花了九個月就吸引 5,000 名消費者入會。
國際瑜伽業除了帶動台灣瑜伽產業升級，更是推動瑜伽輔具銷售成長的幕後推手。業者分析，國內瑜伽分成兩派，一種是傳統講究體位式的瑜伽，這類瑜伽希望藉著自己的力量將伸展發揮到極限，因此較少使用瑜伽輔具。另一派則是近幾年的主流，身體不柔軟也沒關係，只要能放鬆身體最重要，這種瑜伽就必須搭配輔具使用。
正因為瑜伽風潮從早年的強調柔軟度改變為訴求放鬆，才有機會讓瑜伽輔具找到市場，到目前為止，除了市場先行者「easyoga」外，還有不少經營運動器材的業者陸續加入開發瑜伽商品，現在已經有四、五個新興瑜伽輔具品牌，深入大小瑜伽教室。
不過，業者也擔心，這波瑜伽風潮不知道還能維持多久。對照當年加州健身俱樂部風光來台，帶動一股健身房風潮，但好景卻只維持了三、五年，健身熱潮逐漸退燒，許多健身房業者也紛紛撤出市場，原本蓬勃發展的周邊產業頓時無以為繼。
因此，瑜伽業者認為，未來瑜伽中心將有機會漸趨平民化，讓越來越多的消費者有能力進入瑜伽教室，市場的餅才能做大，也才有機會做得長久。
【新聞來源：2007/10/20 經濟日報】
【延伸閱讀】
近幾年運動時尚從上健身房轉移到瑜伽，許多粉領族、白領階級上班族，每個星期都要到瑜伽班報到，以舒緩肌肉、身心壓力。這股風潮在2005年時達到高峰，國際兩大瑜伽集團「True Yoga」和「Pure Yoga」相繼來台探路，讓台灣捲入國際瑜伽潮流之內，進而帶動周邊商機水漲船高。
2005年，「Pure Yoga」前腳才剛跨入忠孝商圈，後腳緊跟著「True Yoga」選擇進駐信義商圈，前者來自香港，後者則是新加坡最大的瑜伽跨國集團，兩大瑜伽集團在亞洲市場正面交鋒多次，又在台灣市場短兵相接，瞬間炒熱國內瑜伽商機。
兩大國際瑜伽品牌打著專業、頂級瑜伽，月費高達三、五千元，目標鎖定具有消費力的白領階級。在百貨公司消費力衰退之際，瑜伽中心卻逆勢成長，以百貨業最慘澹的 2006 年為例，「Pure Yoga」短短一年就累積 6,000 名會員，「Ture Yoga」也只花了九個月就吸引 5,000 名消費者入會。
國際瑜伽業除了帶動台灣瑜伽產業升級，更是推動瑜伽輔具銷售成長的幕後推手。業者分析，國內瑜伽分成兩派，一種是傳統講究體位式的瑜伽，這類瑜伽希望藉著自己的力量將伸展發揮到極限，因此較少使用瑜伽輔具。另一派則是近幾年的主流，身體不柔軟也沒關係，只要能放鬆身體最重要，這種瑜伽就必須搭配輔具使用。
正因為瑜伽風潮從早年的強調柔軟度改變為訴求放鬆，才有機會讓瑜伽輔具找到市場，到目前為止，除了市場先行者「easyoga」外，還有不少經營運動器材的業者陸續加入開發瑜伽商品，現在已經有四、五個新興瑜伽輔具品牌，深入大小瑜伽教室。
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| 圖／easyoga.com（賽斯柏運動科技股份有限公司）官網 |
因此，瑜伽業者認為，未來瑜伽中心將有機會漸趨平民化，讓越來越多的消費者有能力進入瑜伽教室，市場的餅才能做大，也才有機會做得長久。
【新聞來源：2007/10/20 經濟日報】
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